Xbox Game Pass godinama je slavljen kao “najbolja ponuda u gamingu” i stup na kojem je Microsoft gradio kompletnu strategiju svoje gaming divizije. Međutim, dok se zeleni brend bori s održavanjem zamaha, sve su glasnije kritike onih koji industriju promatraju iznutra.

Thomas Mahler, suosnivač i izvršni direktor Moon Studiosa, javno je iznio prilično brutalnu dijagnozu trenutačnog stanja na tržištu. Prema riječima redatelja slavnog serijala Ori, Xbox Game Pass je prestao rasti i počeo gubiti pretplatnike prvenstveno zato što u svojoj ponudi kronično nema dovoljno vrhunskih first party igara. Igrači jednostavno ne vide smisao u plaćanju mjesečne naknade ako katalogom dominiraju naslovi koji ne opravdavaju njihovo vrijeme i novac, što u konačnici dovodi do masovnog otkazivanja ionako preskupih pretplata.

Ova kritika dolazi u iznimno turbulentnom trenutku za Xbox. Otkako je Asha Sharma preuzela kormilo kompanije kao izvršna direktorica, brend prolazi kroz pravi emocionalni i poslovni rollercoaster. Iako je Sharma povukla neke poteze koji su naišli na odobravanje vjernih fanova, poput vraćanja fokusa na tradicionalne konzolaške ekskluzive i bazu najodanijih igrača, glasine o gašenju studija i mogućnosti da Microsoft potpuno odvoji Xbox brend ostavljaju javnost u stalnoj neizvjesnosti oko opstanka ove platforme.

Kada pretplata postane komunizam u kojem nitko ne daje maksimum

Odgovarajući na raspravu koju je na platformi X pokrenuo George Broussard, Thomas Mahler je ponudio opširnu i prilično radikalnu analizu propusta unutar Game Pass strategije. Posebno se obrušio na first party studije u vlasništvu Microsofta, optuživši ih za lutanje i nesposobnost da isporuče hitove kakve publika očekuje. U svojoj najkontroverznijoj izjavi, Mahler je pretplatnički servis izravno usporedio s komunizmom.

Prema njegovom mišljenju, baš kao i u komunizmu, ako ljudima i razvojnim timovima ne osigurate snažan i izravan financijski poticaj da zasuču rukave i daju onaj ekstremni, dodatni napor za uspjeh na tržištu, oni to jednostavno neće učiniti. Kada izostane takva motivacija, kvaliteta igara nezaustavljivo pada, a cijeli se sustav ruši jer publika odbija plaćati sadržaj. Mahler tvrdi da igrači otvaraju novčanik samo onda kada ih na to natjerate proizvodom koji je toliko superioran da osjećaju ogroman strah od propuštanja ako ga odmah ne isprobaju.

I mean, the Gamepass strategy could’ve worked if people would’ve shown up for it. Problem is: They didn’t and the software catalogue was just nowhere near good enough to make people happily pay the subscription every month.

It’s the same as with streaming in the film business:…

— thomasmahler (@thomasmahler) June 18, 2026

Potencijalno gašenje Ninja Theoryja kao uvod u srpanjski val otkaza

Da situacija unutar Microsofta izmiče kontroli, potvrđuju i neslužbene, ali vrlo ozbiljne najave o novom valu masovnih otpuštanja koja su planirana za srpanj. Cijenu loših poslovnih procjena prvi bi mogao platiti kultni studio Ninja Theory, koji je navodno prvi na listi za odstrijel, a čak se šuška da je njegovo zatvaranje neminovno.

Ono što posebno intrigira poslovne analitičare jest činjenica da je Microsoft samo nekoliko dana prije tog gašenja javno lansirao trailer za njihov novi naslov Senua. Navodi se kako je taj potez povučen u očajničkom pokušaju da se privuče pozornost drugih velikih izdavača i investitora koji bi potencijalno pokazali interes za preuzimanje i kupnju studija Ninja Theory prije nego što se stavi ključ u bravu. No, kako ta strategija nije urodila plodom, studio je navodno pred sve izvjesnijim gašenjem, ostavljajući iza sebe gomilu pitanja o sudbini ostalih kreativnih timova pod Microsoftovim kišobranom.

Slom modela koji je obećavao previše

Thomas Mahler je svojom analizom pogodio u samu srž problema koji trenutačno potresa modernu industriju zabave. Model “švedskog stola” za videoigre zvučao je savršeno na papiru, no u praksi se pokazalo da bez stalnog priljeva skupih, revolucionarnih hitova pretplata gubi svoj smisao. Xbox se trenutačno nalazi na povijesnoj prekretnici – strategija rezanja troškova, otpuštanja radnika i gašenja uglednih studija možda će kratkoročno zadovoljiti apetite investitora, ali dugoročno uništava povjerenje igrača. Bez hitne promjene smjera i fokusa na autorsku kvalitetu, Sharma i njezin tim mogli bi svjedočiti potpunom urušavanju brenda koji je nekada diktirao trendove.