Niti jedan projekt u povijesti industrije zabave ne nosi sa sobom tako masivna očekivanja i pritisak javnosti kao što je to slučaj s idućim poglavljem serijala Grand Theft Auto. Međutim, put do izlaska GTA VI obilježen je neprestanim kontroverzama – od velikih curenja informacija u ranim fazama razvoja do nedavnih kritika zbog pretprodaje fizičkih izdanja bez diska u kutiji. Posljednji potez Rockstar Gamesa ponovno je podigao veliku prašinu i izazvao pravu lavinu nezadovoljstva među igračima diljem svijeta.
Povod za novi val bijesa jeste službena najava proširenog prikaza igre zakazanog za 27. kolovoza. Iako je sama vijest o novom uvidu u igru isprva dočekana s oduševljenjem, entuzijazam se ubrzo pretvorio u otvoreni revolt kada je potvrđeno da će video prvotno biti dostupan isključivo korisnicima Netflixa.
Šest sati vremenske ekskluzivnosti i strah od rušenja poslužitelja
Prema službenim informacijama, novi prikaz igre najprije će premijerno osvanuti na Netflixu u 21h po našem vremenu, dok će na YouTubeu i službenim Rockstarovim stranicama biti dostupan tek šest sati kasnije. Zbog ovog vremenskog prozora ekskluzivnosti svatko tko želi među prvima vidjeti svježe materijale mora imati aktivnu pretplatu na taj streaming servis. Fanovi su ovaj potez već proglasili izrazito pohlepnim i nepotrebnim, ističući kako je apsurdno tražiti od igrača da plaćaju pretplatu za Netflix samo da bi pogledali nekoliko minuta promotivnog sadržaja.
Uz financijski aspekt, zajednica je izrazila i veliku zabrinutost oko tehničke izvedbe same premijere. Netflixovi serveri već su u prošlosti znali pokleknuti pri iznimno velikim prijenosima uživo i navalama korisnika, pa mnogi sumnjaju da će infrastruktura izdržati milijune fanova koji će istovremeno pokušati pristupiti videu. Dodatni problem predstavlja i rigorozna DRM zaštita koju Netflix koristi, a koja bi mogla spriječiti igrače u hvatanju snimaka ekrana i dijeljenju analiza po društvenim mrežama, uz prijetnje automatskim uklanjanjem sadržaja zbog autorskih prava u tih prvih šest sati.
Presedan koji bi mogao promijeniti marketing u gejming industriji
Ovo neobično partnerstvo između Rockstara i Netflixa nadilazi okvire običnog marketinškog trika i potencijalno otvara sasvim novo poglavlje u poslovnim modelima industrije zabave. Ako se ovaj potez pokaže financijski isplativim za obje strane, postavlja se opravdano pitanje hoće li i drugi veliki izdavači krenuti istim stopama i početi naplaćivati pristup prvim najavama i ekskluzivnim uvidima u svoje najrazvikanije naslove.
Iako šest sati čekanja u teoriji ne zvuči kao nepremostiva prepreka, u eri društvenih mreža gdje se detalji analiziraju u sekundi, stvorena je situacija u kojoj se vjernim fanovima šalje prilično loša poruka. Umjesto slavlja i zajedničkog uzbuđenja oko novog prikaza, Rockstar je uoči 27. kolovoza skrenuo fokus na rasprave o pohlepi i potencijalno opasnim trendovima koji bi mogli definirati budućnost gaming marketinga.
