Nova Sonjeva marketinška kampanja preplavila je društvene mreže, a u prvom planu ponovno je terminologija koju nismo vidjeli još od samog lansiranja konzole. Pod sloganom “Only on PS5“, Sony u novom spotu naglašava ekskluzivnost svojih ključnih naslova, što praktički potvrđuje ranije glasine o potpunom odustajanju od izdavanja single player igara na PC platformi.
Terminologija koja mijenja pravila igre
Video u prvi plan gura neke od najvećih aktualnih i nadolazećih aduta konzole, među kojima su Marvel’s Wolverine, Saros, Gran Turismo 7, God of War Laufey, Astro Bot te Ghost of Yotei. Ono što je odmah privuklo pažnju industrije i igrača jeste natpis “PlayStation 5 exclusive” koji je naglašen kroz čitav video. Zanimljivo je da niti jedan od ovih naslova ranije nije koristio takve oznake u svojim marketinškim materijalima — jedina iznimka bio je Gran Turismo 7, koji je doduše bio najavljen kao ekskluziva.
Iako su naslovi drugih izdavača, poput Final Fantasy VII Rebirtha i Phantom Blade Zeroa, već ranije reklamirani kao PS5 ekskluzive, ovo je prvi put u dugo vremena da Sony isti tretman primjenjuje na cijeli niz vlastitih, popularno rečeno first party projekata.
Zaokret u poslovnoj strategiji
Ovakav potez nije došao neočekivano. Bloomberg je još ranije ove godine izvijestio da Sony planira usporiti i u konačnici obustaviti praksu prenošenja svojih velikih single player igara na PC. Da u tim navodima ima istine, postalo je jasno kada je kompanija iz svog godišnjeg poslovnog izvješća naprasno uklonila svako spominjanje dovođenja first party naslova na PC. Prema izvorima iz industrije, šef PlayStation Studiosa, Hermen Hulst, već je tijekom svibnja interno potvrdio zaposlenicima da će narativne single player avanture ubuduće ostati strogo vezane za PlayStation 5.
Razloga za ovakav uzmak ima više. Iako je dio PC publike objeručke dočekao dolazak PlayStation ikona na svoje računala, kasniji datumi izlaska i povremeni tehnički problemi pri lansiranju rezultirali su prodajnim rezultatima koji su u nekoliko navrata podbacili. Unutar samog Sonyja stvorila se struja koja smatra da simultano ili odgođeno izdavanje igara na PC-ju izravno šteti brendu konzole i smanjuje motivaciju igrača za kupnju PlayStation 5 hardvera, kao i njegovih budućih nasljednika.
Jasna poruka u novom oglasu sugerira da je Sony odlučio ponovno uspostaviti čvrste granice svog ekosustava, stavljajući ekskluzivnost u samo središte svoje nadolazeće vizije.
