Ono o čemu se diljem gaming industrije raspravljalo još tijekom 2025. godine sada dobiva opipljive konture. Kako navodi The Verge, Microsoft i Xbox službeno su započeli s javnim testiranjem novog tiera unutar svoje Xbox Game Pass usluge, koji igračima omogućuje besplatno pokretanje igara u oblaku u zamjenu za gledanje oglasnih poruka. Nakon višemjesečnih internih testiranja, usluga je od danas dostupna članovima Xbox Insider programa, čime je napravljen korak bliže punom lansiranju predviđenom za ovu godinu.
Novi model funkcionira tako da igračima omogućuje besplatne cloud sesije za naslove koje već posjeduju u svojoj digitalnoj kolekciji. Prije samog ulaska u igru prikazuju se reklame, pri čemu je duljina unutar internih testova iznosila oko dvije minute “preroll” sadržaja, dok su same besplatne sesije igranja vremenski ograničene na sat vremena. Naravno, za sve postojeće i buduće pretplatnike koji plaćaju standardne Game Pass pakete, ovo iskustvo ostaje potpuno nepromijenjeno i bez ikakvih oglasnih prekida.
Pojas za spašavanje za Xbox One i jasna pravila oglašavanja
Jedna od najvećih prednosti ovog modela jeste njegova pristupačnost na starijim uređajima. Vlasnici Xbox One konzola zahvaljujući ovoj opciji dobivaju priliku zaigrati najnovije naslove razvijene primarno za Xbox Series X/S hardver, bez potrebe za trenutnim ulaganjem u novu konzolu. Dovoljno je imati stabilnu internet vezu i strpljenja za uvodni blok reklama.
Iz Microsofta ističu kako su svjesni osjetljivosti igračke publike kada su u pitanju oglasi u gaming okruženju, zbog čega su javno definirani i strogi principi oglašavanja. Prikazivanje reklama ni u kom slučaju neće prekidati sam tijek igranja, već će se oglasi plasirati isključivo prije početka sesije. Iz kompanije naglašavaju da reklame moraju zadovoljiti jednake visoke standarde kvalitete kao i sam sadržaj na platformi, uz potpunu transparentnost o tome što predstavlja oglasni materijal te prilagodbu očekivanjima igrača na svakim pojedinim uređajima.
Promjena poslovnog modela i širenje baze korisnika
Uvođenje “ad-supported” modela u cloud gaming jasno pokazuje strategiju Microsofta da maksimalno proširi doseg svojih usluga i ukloni ulazne barijere za nove igrače. Pretvaranjem besplatnog pristupa u održiv poslovni model putem oglasa, Xbox nastoji privući širu publiku koja nije spremna na mjesečne pretplate, dok istovremeno otvara potpuno novi kanal za oglašivače unutar gaming industrije. Ako testna faza među Insiderima prođe prema planu, očekuje se da bi besplatni streaming uz reklame mogao postati dostupan svim korisnicima u nadolazećim mjesecima.
