Odluka Rockstar Gamesa da dugoočekivani, opširniji prikaz igre Grand Theft Auto VI debitira ekskluzivno na Netflixu u početku je dočekana s nemalom dozom skepticizma unutar gaming zajednice. Međutim, prvi financijski i gledateljski rezultati pokazuju da je ovaj neobični poslovni potez prerastao u jedan od najuspješnijih marketinških eksperimenata u povijesti industrije zabave.
Prošireni uvid u igru pod nazivom Grand Theft Auto VI: An Extended Look doslovno je pokorio Netflix, srušivši rekorde gledanosti i poslao snažne valove kroz čitav medijski sektor, dok holivudski studiji već strahuju od gubitaka na kinoblagajnama u trenutku kada igra konačno ugleda svjetlo dana.
Rušenje aplikacije i domacija na filmskim ljestvicama
Prema službenim podacima koje je objavio Netflix, 27-minutni materijal u kojem su detaljno prikazani uvid u priču protagonista Jasona i Lucije te kadrovi moderne verzije Vice Cityja ostvario je 31,1 milijun pregleda. Prikaz je zasjeo na sam vrh najgledanijih sadržaja na engleskom jeziku u čak 87 od ukupno 93 zemlje u kojima Netflix prati gledanost, nadmašivši mnoge skupocjene holivudske filmske projekte. Ogroman pritisak obožavatelja doveo je i do privremenog pada platforme 27. kolovoza, uz skok broja aktivnih korisnika od 50 % i ukupni porast gledanosti od 35 % prema podacima analitičke kuće Sensor Tower, što je Netflixu donijelo masovan priliv novih pretplatnika.
Suradnja u kojoj je Netflix navodno platio oko 100 milijuna dolara za ekskluzivno pravo prikazivanja pokazala se jednako profitabilnom i za sam Rockstar Games.
Eksplozija prednarudžbi i utjecaj na hardversko tržište
Iako su se prije premijere pojavile sumnje oko izvodljivosti ove strategije, reakcija tržišta bila je trenutačna. Nakon objave na Netflixu, prednarudžbe za GTA VI na PlayStationu 5 skočile su za nevjerojatnih 606 %, dok je ukupna pretprodaja igre na svim kanalima zabilježila rast veći od 500 %. Domino efekt osjetio se i na polju hardvera, gdje je zavladala masovna potražnja za PS5 Pro konzolama koje se ubrzano rasprodaju diljem svijeta, jer igrači žele osigurati najbolji mogući vizualni doživljaj.
Uspjeh ove premijere mogao bi iz korijena promijeniti način na koji velika imena u industriji zabave plasiraju svoje najbitnije objave u godinama koje dolaze. Znači li to da ćemo i u budućnosti gledati ekskluzivne prikaze nadolazećih megahitova na nekom od streaming servisa, vrijeme će pokazati.
U međuvremenu, još jednom podsjećamo da GTA VI stiže 19. studenog na PlayStation 5 i Xbox Series X/S, dok se njegova PC verzija očekuje naknadno.
