Odluka Sonyja da u siječnju 2028. godine potpuno obustavi proizvodnju fizičkih diskova za PlayStation konzole bez sumnje je najpraćeniji i najkontroverzniji događaj u industriji zabave ove godine. Kolike su razmjere ovog potresa najbolje oslikava podatak da je službena objava te strategije na platformi X privukla više pregleda nego što je svojevremeno imala Rockstarova povijesna najava za GTA VI. No, dok se javnost i gamerska zajednica još uvijek oporavljaju od šoka, novi podaci američke Komisije za vrijednosne papire otkrili su povlačenje unutar samog vrha japanske kompanije koje nimalo ne ulijeva povjerenje ulagačima i poslovnim partnerima.
Predsjednik i izvršni direktor tvrtke Sony, šezdesetjednogodišnji Hiroki Totoki, odlučio je drastično smanjiti svoj osobni ulog u kompaniji samo dva dana nakon što je najavio digitalnu budućnost PlayStationa i suočio se s neviđenim gnjevom vjernih korisnika.
Savršen tajming za milijunski izlazak s burze
Prema službenim dokumentima objavljenim 3. srpnja 2026. godine, Totoki je prodao čak 225.000 dionica tvrtke po cijeni od 21,02 dolara po dionici, inkasiravši otprilike 4,7 milijuna dolara. Ovim potezom prvi čovjek Sonyja riješio se čak 56,5 % svog ukupnog udjela u kompaniji, ostavivši u svom vlasništvu tek 173.250 dionica.
Ono što privlači posebnu pažnju analitičara jest činjenica da je prodaja izvršena u trenutku kada su dionice na New York Stock Exchangeu zabilježile kratkotrajan skok od 6 %, dosegnuvši vrijednost od 21,20 dolara, potaknute upravo prvim institucionalnim reakcijama na prelazak na isključivo digitalni model poslovanja. Totoki je tako iskoristio privremeni burzovni zamah kako bi maksimizirao vlastiti profit u jeku javne krize.
Međutim, on nije jedini visokopozicionirani dužnosnik koji je odlučio unovčiti svoje papire istog dana. Sonyjev glavni direktor za strategiju, Toshimoto Mitomo, također je povukao potez na burzi prodavši 25.000 dionica po istoj cijeni, čime je otuđio oko 18 % svog udjela i kući odnio nešto više od 525.000 dolara. Ovakav sinkronizirani potez ključnih ljudi koji kroje budućnost brenda šalje vrlo loš signal konkurenciji, sugerirajući da samo vodstvo nema dugoročno povjerenje u smjer u kojem guraju PlayStation.
Sindrom bivšeg šefa i skupi sudski sporovi
U poslovnim krugovima odmah su se pojavile paralele s krajem 2023. godine, kada je tadašnji šef PlayStationa Jim Ryan također prodao pozamašan paket dionica neposredno prije nego što je službeno napustio kormilo tvrtke u proljeće iduće godine. Znači li to da i Hiroki Totoki polako priprema teren za odlazak iz kompanije ili jednostavno želi osigurati kapital pred nadolazećom olujom, pokazat će vrijeme.
A oluja s kojom se Sony trenutačno suočava nipošto nije zanemariva. Interna istraživanja pokazuju da je više od 85 % igrača izričito protiv ukidanja fizičkih igara. Korisnici masovno otkazuju pretplate na PS Plus, društvene mreže su zatrpane bijesnim komentarima, a Change.org peticija pod nazivom “Don’t Kill the Disc” već je premašila brojku od 216.000 potpisa. Situacija na tržištu dodatno je eskalirala pravnim zapletom jer se Sony u isto vrijeme suočava s masovnom sudskom tužbom teškom čak 400 milijuna eura. Kada se u obzir uzme toliki pritisak s nekoliko frontova, teško je zamjeriti čelnicima što pokušavaju minimizirati vlastite financijske rizike.
Kompanija nastavlja po svom unatoč pritiscima
Bez obzira na kaos koji vlada u komentarima i na tržištu, službeni stav Sonyja ostaje nepromijenjen. Kompanija se odlučila za provjerenu taktiku potpunog ignoriranja negodovanja javnosti. Umjesto davanja izjava kojima bi pojasnili tranzicijski period od 18 mjeseci, koliko je preostalo do konačnog gašenja proizvodnje diskova, u Sonyju su odlučili nastaviti s redovnim marketinskim planovima, ostavljajući dojam da ih reakcije core zajednice previše ne dotiču.
Ipak, burza i industrija zabave pamte ovakve poteze. Činjenica da su arhitekti nove, digitalne ere PlayStationa odlučili povući više od polovice svog privatnog kapitala iz tvrtke u tjednu kada su donijeli najkontroverzniju odluku u modernoj povijesti gaminga, ostavlja gorak okus. To više nije samo pitanje prava na posjedovanje fizičkih igara, već i jasan signal investitorima da unutar zidova Sonyja povjerenje u vlastitu strategiju ima itekako mjerljivu cijenu.
