Tema oglasa unutar samih videoigara godinama izaziva žestoke kontroverze među igračima, do te mjere da je Valve na svojoj platformi Steam odlučio u potpunosti zabraniti takvu vrstu monetizacije. Ipak, dok su se dosadašnje rasprave uglavnom svodile na nagađanja kako Xbox i ostali industrijski divovi tek istražuju ove opcije u borbi protiv nezaustavljivog rasta troškova razvoja, Electronic Arts je odlučio prijeći s riječi na djela. Era masovnog plasiranja reklama unutar blockbuster naslova službeno je započela.

EA je javno obznanio pokretanje posve nove, interne divizije pod nazivom EA Advertising. Glavni cilj ovog odjela je izravna suradnja sa svjetski poznatim brendovima kako bi se omogućilo integriranje dinamičkih oglasa u stvarnom vremenu unutar svih njihovih igara i popratnih platformi. Iako izdavač čvrsto uvjerava javnost kako će ove integracije služiti isključivo za poboljšanje i produbljivanje igračkog iskustva umjesto da ga prekidaju, zajednica je s razlogom skeptična.

Oglašavanje koje kopira stvarne sportske prijenose

Prema službenim planovima, EA Advertising će svoje poslovanje usmjeriti na tri ključna segmenta:

• In-Game Integration (integracija unutar same igre)
• In-Game Media (medijski oglasi u igri)
• IRL & Experiential (stvarne aktivacije i sponzorstva izvan virtualnog svijeta).

Najviše pažnje privlači upravo prva kategorija, koja donosi dinamičko serviranje oglasa tijekom samog gameplaya, pri čemu će brendovi u svakom trenutku moći precizno pratiti broj impresija, odnosno koliko je igrača stvarno vidjelo njihovu reklamu na ekranu.

Partneri će svoje proizvode moći plasirati na digitalnim oglasnim pločama, stadionima, semaforima ili kroz posebne grafičke overlaye. EA slikovito objašnjava kako će te reklame izgledati vrlo slično onome što svakodnevno gledamo u stvarnim sportskim prijenosima na televiziji, poput sponzoriranih usporenih snimakaili diskretnih logotipa u kutu ekrana. Osim toga, brendovi će se utkati u sam gameplay kroz unikatne kozmetičke predmete, posebne in-game izazove i live događaje prilagođene pojedinim naslovima.

Proširenje provjerenog recepta na cijeli portfelj

Doduše, suradnja s vanjskim tvrtkama nije posve nova stvar za EA. Igrači serijala EA Sports FC već su navikli na partnerstva s brendovima kao što su Visa ili Red Bull kroz specijalne dresove i promocije, dok je The Sims redovito ugošćivao modne i kozmetičke dodatke s potpisom luksuznih kuća poput Coacha. Ono što ovaj trenutak čini povijesnom prekretnicom jest sam obujam inicijative. Osnivanjem zasebnog odjela, EA jasno daje do znanja da ove prakse planira agresivno proširiti na čitav svoj bogati portfelj, uključujući i naslove koji nisu striktno sportske prirode.

Ovaj radikalan potez stiže u trenutku kada cijela industrija zabave grozničavo traži nove izvore zarade. Matthew Ball, strateški direktor Xboxa, nedavno je pozitivno govorio o modelima financiranim oglasima unutar zabavne industrije, uz upozorenje da bi svako kvarenje korisničkog iskustva bilo fatalna pogreška. U obranu ovakvog pristupa stao je i Mark Darrah, veteran studija BioWare, sugerirajući da bi plasman proizvoda mogao postati nužan i legitiman način financiranja videoigara, s obzirom na to da je trenutačni razvoj postao naprosto preskup za održavanje.

Pogled u budućnost i reakcija zajednice

Pokretanje odjela EA Advertising moglo bi poslužiti kao veliki poticaj za Microsoft i Sony da u bliskoj budućnosti predstave vlastite verzije in-game oglasnih mreža. Dok poslovna strana industrije u ovome vidi spas za održavanje megabudžeta, gameri opravdano strahuju da bi reklame mogle postati iduća velika pošast nakon mikrotransakcija. Najveća bojazan leži u tome da bi suptilne reklame s vremenom mogle evoluirati u nametljive oglase koji narušavaju atmosferu i direktno smetaju pri igranju.

Hoće li EA uspjeti održati obećanu ravnotežu ili nas čeka agresivno komercijaliziranje virtualnih svjetova, pokazat će mjeseci koji su pred nama.

U vremenima kada troškovi razvoja AAA videoigara nezaustavljivo rastu, izdavači i tehnološki giganti neprestano traže nove načine monetizacije kako bi izbjegli daljnje podizanje cijena hardvera i softvera. Jedna od tema koja redovito podiže prašinu u gaming zajednici jest uvođenje reklama unutar samih igara. Glavni strateg Xboxa, Matthew Ball, nedavno je u velikom intervjuu za Christophera Dringa iz publikacije The Game Business odlučio stati na loptu i detaljno pojasniti svoj stav o ovoj problematici, povlačeći izravnu paralelu s evolucijom koju su prošli televizijski streaming servisi kao što su Netflix i Disney+.

Tržište video-streaminga nekada je nudilo premium viziju televizije bez komercijalnih prekida, dajući korisnicima potpunu autonomiju. Iako je gledanje na zahtjev i dalje glavni pokretač tog biznisa, većina velikih platformi danas nudi jeftiniju pretplatničku pretplatu podržanu oglasima, što se pokazalo kao izvrsna ulazna točka za korisnike koji žele plaćati manje. Budući da je Xbox Game Pass trenutačno najveća gaming platforma koja se oslanja na pretplatnički model, u industriji su se odmah pojavila nagađanja o tome planira li Microsoft prepisati ovaj recept i primijeniti ga na svoj ekosustav.

Lekcije iz televizijskog streaminga kao rješenje za skupe igre

Matthew Ball tvrdi kako najbolji dokaz za uspjeh ovog hibridnog modela dolazi upravo s američkog tržišta streaminga, gdje već godinama više od sto posto neto rasta novih korisnika otpada upravo na pakete s reklamama. Ključna stvar u cijeloj priči jest činjenica da uvođenje jeftinijih opcija nije eliminiralo premium pakete. Korisnici koji ne žele gledati oglase i dalje imaju punu slobodu platiti punu cijenu za iskustvo bez prekida, a oba modela uspješno koegzistiraju i bilježe veliku popularnost.

Prema njegovom osobnom mišljenju, potencijal oglašavanja u gaming industriji mogao bi poslužiti kao učinkovit štit protiv stalnog poskupljenja igara. Umjesto agresivnog forsiranja mikrotransakcija ili stalnog podizanja cijena pretplate, uvođenje opcionalnih oglasnih paketa moglo bi zadržati gaming pristupačnim širem krugu ljudi. Ipak, Ball je bio posve jasan kada su u pitanju trenutačni planovi tehnološkog diva iz Redmonda, naglasivši kako u ovom trenutku nema nikakve službene planove Microsofta koje bi mogao podijeliti s javnošću, unatoč njegovom velikom osobnom interesu za tu tematiku.

Prekidanje gameplaya reklamama je loš potez

Urednik i strateg se posebno osvrnuo na nedavne glasine koje su kružile društvenim mrežama, a u kojima se tvrdilo da Xbox već aktivno razmatra uvođenje prisilnih reklama tijekom igranja. Ball je oštro demantirao takve interpretacije svojih izjava, naglasivši kako nikada nije izjavio da Xbox ide u tom smjeru. Štoviše, otvoreno je istaknuo kako čvrsto vjeruje da bi izravno prekidanje samog gameplay iskustva radi prikazivanja oglasa bio izuzetno loš i kontraproduktivan potez koji bi narušio imerziju.

This is not correct:
• In the interview, I am asked about a comment I made before being hired at XBOX, then state that I was only 10 days into the role, and that I am not stating the company’s plans or beliefs
• What I do say is that ads should be used to offer more affordable…

— Matthew Ball (@ballmatthew) June 12, 2026

Cijela ova rasprava dolazi u trenutku kada Xbox interno prolazi kroz veliko razdoblje tranzicije. Vodstvo brenda trenutačno reevaluira svoj cjelokupni pristup idućoj generaciji gaminga, što uključuje i pomno planiranje budućnosti za misteriozni Project Helix. Pronalaženje pravog balansa između održivog poslovanja i zadovoljstva igrača bit će ključni ispit za Microsoft u godinama koje dolaze.

Poslovni model i budućnost platforme

Xbox trenutačno ne planira uvođenje reklama u Game Pass. Iako Matthew Ball brani ad-supported model kao legitimno poslovno rješenje za privlačenje masovne publike, naglašeno je da se radi o teorijskim analizama tržišnih trendova, a ne o gotovim proizvodima. Svaka potencijalna implementacija jeftinijih paketa u budućnosti morat će biti realizirana bez ugrožavanja bazičnog gameplay iskustva, a premium pretplata bez oglasa ostaje primarni fokus Microsoftove strategije.

Osim što planira značajniji proboj na gaming tržište šireći svoju bazu dostupnih igara, Netflix razmatra dodatne mogućnosti monetizacije svoje gaming divizije, no put kojim bi ovaj servis mogao krenuti teško da će se ikome svidjeti.

Prema informacijama objavljenim od strane Wall Street Journala, Netflix u svoje igre planira dodati reklame i mikrotransakcije. Iako ovaj za korisnike nepopularni način monetizacije još uvijek nije službeno potvrđen niti najavljen, izvori bliski Netflixu tvrde da su čelnici na korak do donošenja finalne odluke.

Prema neslužbenim informacijama, reklame bi bile rezervirane samo za pretplatnike sa najnižom pretplatom koja omogućuje same reklame, no u Netflixu također razmatraju i da u svoju ponudu uvrste veće i sofisticiranije koje ne bi bile obuhvaćene pretplatničkom ponudom, već bi korisnici za njih morali izdvojiti dodatnu svotu novca.

Sony bi, prema novom izvješću Business Insidera, uskoro mogao da na poseban način naplati igranje free to play igara, tako što će u njih početi ubacivati određene reklame.

Samo nekoliko dana, nakon što su se pojavile informacije da Microsoft kao jedan način monetizacije razmatra dodavanje reklama u besplatne igre, Business Insider stiže sa izještajem koji govori da u Sonyju sličnu taktiku razvijaju već punih 18 mjeseci te da su svoj plan već proslijedili u realizaciju, što bi trebalo rezultirati dolaskom reklama u free to play igre već do kraja ove kalendarske godine.

Kada kažemo dolaskom reklama, onda ne mislimo na reklame koje često viđamo u izbornicima pojedinih naslova, već onim koje će biti integrirane od strane develoepra direktno unutar samih igara (npr. na digitalne bilborde na stadionima ili ulicama), a kao jedan od poticaja za gledanje pojedinih reklama i promocija, Sony bi u suradnji sa sponzorima igračima mogao nuditi kozmetičke in-game nagrade poput skinova za avatare i slično.

U izvještaju Business Insidera stoji da je ova informacija potvrđena od čak tri različita izvora upoznata sa cijelim Sonyjevim planom, a sva tri izvora tvrde da se Sony na ovu odluku primarno odlučio kako bi ohrabrio developere da nastave razvijati free to play igre, čija je popularnost eksplodirala posebno tijekom pandemije, pružajući im još jedan način da zarade od svojih igara.

Prije nekoliko dana, iz Axiosa se pojavilo izvješće, gdje se spominje da su tvrtke poput EA potpisale ugovor sa oglašivačkom tvrtkom Simulmedia, da se niz reklama uključi u razne igre. Međutim, tvrtka koja stoji iza FIFA-e je izdala priopćenje u kojem je negirala ove informacije.

U razgovoru za PC Gamer, predstavnik tvrtke porekao je bilo kakvu vezu sa Simulmediom i nekakav plan za implementaciju oglasa u njihove igre. Ovo je komentirano po tom pitanju:

Nakon netočnih izvještaja koji sugeriraju da želimo u naše igre uvesti reklame u “televizijskom stilu “, željeli smo pojasniti da oglašavanje za igre na konzoli trenutno nije nešto što vidimo, niti smo potpisali bilo kakve sporazume za provedbu. Stvaranje najboljeg mogućeg igračkog iskustva ostaje nam prioritet. 

U izvornom izvješću spominje se da će ove reklame biti uključene u razne igre, sa testovima provedenim u SMITE-u, te da će igrači biti nagrađeni s malo skinova ili novca u igri. Sada, nakon nedavnih izjava EA-e, čini se da bi se Simulmedia mogla odmaknuti od igara na konzoli i nastaviti na tržištu besplatnih i mobilnih uređaja.

Jedna od najvećih fighting igara svih vremena, Mortal Kombat II, za vrijeme svog izlaska davne 1994. godine imala je veliki broj reklama i dodatnih dokumentaraca i video zapisa do kojih je prije bilo jako teško doći. Odlična stranica MKSecrets.net konstantno skuplja razne retro materijale vezane za ovaj slavni serijal, a najnovija zbirka je koncentrirana prvenstveno na Mortal Kombat II.

Za početak, pogledajte impresivnu live-action reklamu koja je izašla u SAD-u i koja sadrži neke scene kojih se ne bi sramili ni dugometražni filmovi sa Robinom Shouom.

Reklama za UK tržište je bila slična, no ipak duža, a i time bolja:

Gaming televizija u Velikoj Britaniji nije bila nepoznanica u devedesetima, pa je tako u jednoj emisiju i bio prilog o tadašnjem novom Mortal Kombatu. Prilog je bio povodom izlaska igre za SEGA 32 X:

Tu je i izvještaj iz iste emisije o uspješnoj prodaji igre:

A evo i video zapisa sa neke dječje emisije gdje su gostovali Raiden i Baraka:

Zanimljive marketinške kampanje su krasile Mortal Kombat serijal, kojemu i nije trebalo toliko reklama, zbog negativnih konotacija u medijima i nasilja koje je prema mnogim ”moralnim policajcima” propagirala igra. No, te teme smo već prošli u ovom tekstu i ovom, pa pročitajte naše mišljenje o tome. U svakom slučaju, lijepa nostalgična kolekcija koju vrijedi pogledati ili barem zabilježiti za naknadno gledanje. Uživajte.

Dolazak trećeg Assassin’s Creeda, a i Assassin’s Creed III: Liberation za Vitu broji se u satima, a Ubisoft i Sony su se pripremili što se tiče marketinga sa još jednom TV reklamom. Da ukažu na ekskluzivnost ovog izdanja za PS Vitu, marketinška ekipa je pokušala dočarati kako igra ”ubija dosadu” u vlaku/podzemnoj željeznici, budući da se AC može igrati ”bilokada i bilogdje”. O igri ima najmanje riječi u reklami, a sumnjamo da će mnoge oduševiti. No, nije bitno. GG ekipa lagano počinje igrati  Asassin’s Creed 3, Gordan radi na recenziji i već vjerujemo da je igra puno bolja od ove reklame. Assassin’s Creed III: Liberation izlazi ekskluzivno za PS Vitu 31.listopada u Europi, a vi možete očekivati recenziju na vašem omiljenom gaming portalu krajem tjedna.

A sad-reklame!

IZVOR:EGMNOW.com

Reklame su veliki popratni materijal svakog proizvoda sa tendencijom ekonomske zarade i boljitka. Budući da na našim nacionalnim televizijama ne viđamo često reklame za igre, sigurno neki ni ne znaju kako se one reklamiraju na stranim televizijama. No, ovoga puta ne govorimo toliko o trendovima koliko o današnjem kršenju njih nadovezujući se na prošlost. Sjećate li se starih Nintendovih reklama? Bile su poznate po neobičnim scenama, smiješnoj muzici i temom koja često nema veze s samom igrom, odnosno konzolom koju se reklamira. Na internetu se i dan danas vrte mnogi takvi jako uspješni spotovi, kako nam primjerice pokazuje ova kolekcija:

U zadnje vrijeme se reklame, posebice na ovim prostorima, mijenjaju. Fokusira se na prikaz gameplaya, bez dodatnih sadržaja koji bi privukli pažnju. Možda je to s jedne strane dobro, jer se prikaže bitno, ali tko kaže da reklame ne bi trebale biti neobične i zanimljive, kakve su prije bile?
Upravo takav jedan spot koji sadrži sve što je potrebno, tj. dobru igru, vic i žene, možemo vidjeti za Nintendov 3DS u Americi. Joel McHale, popularni američki glumac i komediograf, je za Nintendo snimio spot, kojeg na prvi pogled ne bi svrstali u promidžbeni program. Uvjerite se sami.